In diesem Kapitel geht es um die Grundelemente, die im Logodesign verwendet werden können.
Es ist oft sehr wichtig, die Wirkung dieser Grundelemente zu kennen, und die Einsatzgebiete dieser Elemente. Mit diesem Wissen kann bewusst ein solches Grundelement im Logo eingesetzt werden, um eine bestimmte Assoziation hervorzurufen bzw. ein bestimmtes Gefühl zu vermitteln.
Weiters werden die Bedeutung dieser Grundelemente erklärt und bekannte Symbole genannt, die aus diesen Grundelementen bestehen.
Folgende Grundelemente des Logodesign werden hier erklärt:
Dreiecke
Das Dreieck kann mit der Spitze nach oben (A-Form) oder mit der Spitze nach unten (V-Form) verwendet werden. Meistens wird bei Verwendung der Dreiecksform ein gleichseitiges Dreieck verwendet. Allerdings kann und wird das Dreieck auch in beliebigen Winkeln dargestellt und verwendet.
Quadrate & Rechtecke
Rechtecke wirken neutral, da ein Quadrat eine Sonderform eines Rechteckes ist, nämlich ein gleichseitiges Rechteck, ist bei ihm diese neutrale Wirkung noch stärker.
Sechsecke
Sechsecke, und auch andere "Vielecke", wie zum Beispiel Achtecke, finden meist Verwendung bei der Begrenzung von Logos.
Kreuze
Eine großen Einfluss auf die Bedeutung des Kreuz-Zeichens haben die Proportionen der Linien des Kreuzes zueinander. Sind die Linien nicht gleich lang, denken wir sofort an das christliche Kreuz, eine Todesanzeige oder ähnliches.
Pfeile
Pfeile können in verschiedenen Bereichen Verwendung finden. Meist findet man Pfeile in Schildern oder Hinweisen wieder. Dort verwendet man Pfeile um auf bestimmte Dinge hinzuweisen.
Linien
Linien sind sehr vielfältig einsetzbar. Sie können als Schraffuren von Bereichen des Logos bzw. von Elementen zum Einsatz kommen, sie können als Diagrammlinien zum Einsatz kommen, ebenso einfach nur als Stilelement, trennendes Element oder als Rahmen.
Buchstaben
Natürlich werden in Logos häufig auch Buchstaben, bzw. Wörter verwendet, manche Logos bestehen auch nur aus Buchstaben. Aber Logos müssen nicht zwingend aus Buchstaben bestehen. Es gibt genug Logos, die nur aus Zeichen bzw. Formen zusammengesetzt sind.
