Das Briefing

Nicht beginnen ohne genaues Briefing

Bei dem Briefing setzt man sich mit dem Kunden zusammen. Man geht zuerst eine Liste mit Fragen durch die man vorbereitet hat. Diese Fragen werden weiter unten näher behandelt.

Sind diese Fragen beantwortet und vom Grafiker notiert, kann daran gegangen werden, sich prinzipiell über das vom Kunden gewünschte Logo zu unterhalten.

• Grundposition muss festgelegt werden

  Was die wichtigste Aussage des Logos sein soll

  Was soll vom Logo unbedingt erfüllt  werden

Diese Dinge sollten genau definiert werden, damit später nicht in die falsche Richtung gearbeitet wird. Natürlich können dem Kunden auch eigene Ideen vorgebracht werden, doch sollten diese Dinge auf jeden Fall vorher fertig besprochen sein.

Unbedingt sollten folgende Fragen in einem Briefing aufgeführt werden:

• Firmenname

  Leistungen, Schwerpunkte der Leistungen

  Vorteile gegenüber den Mitbewerbern

  Größe der Firma, Struktur der Firma

  Derzeitiges Image der Firma / Wunschimage der Firma

  Preislage der Produkte / Leistungen

  Marktanteil im Vergleich zu den Mitbewerbern

  Nennung der Mitbewerber (Zur Analyse deren Logos und Strategien)

  Zukünftige Entwicklung des Marktes

  Zukünftige Entwicklung der Firma (Fusion, andere Leistungen o.ä.)

  Aktuelle und geplante Werbemittel

  Definition der Zielgruppe

  Branchenfarben

  Firmenfarben, Hausschrift (falls schon definiert)

  Welche Begriffe bzw. Marken dürfen nicht verwendet werden (weil sie schon verwendet werden oder geschützt sind)

Diese Liste ist natürlich beliebig erweiterbar. Je mehr Informationen der Grafiker erhält, desto näher am Kundenwunsch kann das Logo erstellt werden.

Natürlich können oben gestellte Fragen nicht immer ganz genau beantwortet werden, doch zum Beispiel ein Überblick über die Marktsituation ist besser als überhaupt keine Information über die Situation am Markt.